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| 美国芝麻街工作室总裁兼首席执行官 加里•耐尔 演讲《从芝麻街的发展看青少年教育的娱乐化与国际化》 |
你们好！
赵先生以及组委会的各位成员，谢谢你们，我非常荣幸作为一个客座的演讲人，我在上大学的时候就学过中国的历史，中国的政治，这是差不多30年前的事儿了，我的梦想一直是要亲自参与中国的这种对话，跟大家分享我的观点。首先讲讲我们芝麻街公司的历史，在60年代是美国处于社会动荡的时期，很多当时的孩子都是在贫穷的条件下生活，他们没有足够的准备去上学，美国同时也参与了在东南亚的一场战争，甚至还有暗杀政治领袖的可怕事件，就在这种时候对贫穷的战争是由约翰逊总统首先发起了，首先的任务就要减少贫穷的根源和社会两极分化的根源，在这些话题里面就有一个问题，儿童早期的教育，就在这个时候我们有了一些创意，建立了一个所谓的（英文），（英文）就是要让贫穷的孩子能够上得起幼儿园，同时能够为他们提供能源和住房，同时电视也在美国变得越来越普及了，我们公司的一个创立人（英文）他是一个电视制作人，同时还有一位（英文），他也是一个基因会的执行层，他们就梦想把电视作为一种学校的辅助手段，而非仅仅是一种广告商品的宣传手段。
他们说为什么不这样呢？我们要利用电视来教数字，教文字，教一些社会传达给儿童最主要的信息，教孩子们如何好的道德，而非仅仅是推销商品，因此他们同福特基金会、卡奈基基金会以及美国教育部获得了一些资源，然后他们找了一些美国教育部和其他商业电视制作人作为他们的人才，包括演员和电视系列剧的制作者以及音乐家，以及一些演员来孵化，同时创造了一些我们称为芝麻街的节目。我们这个节目是杂志的类型，既有木偶表演，也有动画和纪录片，我们把所有这些东西结合起来，使得小孩子们特别喜爱，家长也特别喜爱看我们这个节目。
这个节目一经推出在美国芝麻街就非常流行，所有的报纸头版头条，还有杂志头版头条，都会讲到芝麻街，很快还有一些其他的国家也开始联系芝麻街，说他们觉得应该有一些芝麻街在他们那里播出，当然要有本地化的内容，而且能够把本地重要的教育重点纳入其中，其中包括墨西哥、德国和巴西是第一批引进芝麻街的国家，现在我们觉得芝麻街是世界上最长的一条街，现在在120个国家都有芝麻街播出，其中25个国家已经用我们芝麻街推广如何能够用当地的模式推动奥运。比如说我们和南美的SABC进行合作，我们制作了一些节目，其中有一个节目叫做（英文），他是艾滋病的患者，HRB阳性的，在南美洲1/9的孩子要么自己感染了艾滋病毒或者是父母亲因为艾滋病毒去世等等，所以我们在这个节目当中就让卡米成为一个积极的成员参与到所有的成员当中，教孩子如果仅仅和他们一起玩儿，和他们交朋友是不会因此而感染的，通过这种方式我们也希望能够为了减少对于患艾滋孩子的歧视，同时也使得在父母和儿童之间建立非常好的对话机制，共同抗御艾滋非常可怕的传染病。
在埃及有60％的女性都是文盲，所以我们就出了一个节目，里面有一个女孩儿叫做（英文），她想成为医生或者是律师，或者是成为政党的高级官员，她成为了一个非常好的女孩儿榜样，因为她是有这样一种潜力和想法，在一些冲突地区，像巴以地区和巴尔干半岛，我们和当地的人一起做了节目，让孩子学会容忍、宽容和尊敬，我们相信儿童不是生下来就会憎恨的，他们是从大人那里学会的。
下面向大家展示一下我们的节目。
在所有这些地方我们都纳入了现在所生的叫芝麻街工作室模式，就是我们和本地的专家一起，和大学，还有教育部一起进行合作，每一个项目和节目都会有自己的大纲满足本地的需求和确定本地的重点。通过动画和现实的作品使得能够通过这些具有幽默感及有音乐的娱乐形式，让孩子们真正的参与进来，学会很多重要的东西。而且我们必须保证通过我们的节目让孩子学到必须学到的东西，我们通过本地的合作伙伴，通过本地拥有芝麻街节目，真正为本国做出贡献，在这里强调，这不是美国出口的产品，而是真正国际化的项目，真正是本地化的进行本国的适应性的发展。
我们在德国已经有30年的时间了，在荷兰也有30年，在墨西哥25年，我们实际上在埃及很快就会在一个新的卫星频道，叫将来电视上面在整个阿拉伯地区推出我们在埃及的节目，我们能够通过这个节目告诉孩子们最基础的知识，让他们认字学会算数和重要的认知知识。
到底我们如何能够保证这个节目长期的可持续呢？首先我们必须要有资源的整合，一些来自于政府和私营部门，这是非常重要的，为了能够保证孩子发挥最大的潜力，我们是通过政府有很大一部分投入，有教育部和国际机构，像联合国儿基会和其他的协会，我们也非常需要来自私营部门的支持，比如说他们对于我们的投资或者说给我们提供赞助等等，这些都是来自于一些大的公司，因为他们非常重视自己的社会责任。比如说在南非，最大的本地保险公司（英文）就支持在那里的芝麻街的节目，他们因此在电视上获得了一些电视的时间，我们在那里生产相应的材料，主要是为了能够再进一步的强调电视节目当中的信息，这些也会发到学校、日托中心和青年人服务中心等等，还有其他的公司，比如蓝顿舒和索尼等等，他们都会帮助我们出版一些相应的CD和书等等。这种支持是非常重要的，这对于芝麻街长期可持续非常重要，也是通过这样一种政府与私营部门之间的合作，使得我们更能够成功的为当地的合作伙伴，和他们一起制作适合当地的产品。
在这里我们要强调，通过这种合作才能够长期给孩子提供他们所需要的东西，可持续是非常重要的，因为在这个过程当中我们只有通过政府与私营部门的合作，才能够培养起观众对于我们节目的信任，这样才能有一种长期的态度。比如说在美国我们会关注肥胖的问题，在墨西哥我们会看交通意外的问题，因为在墨西哥交通意外已经成为儿童死亡的第一个原因，我们知道所有的媒体都是非常重要的，像手机和网络都非常重要，比如说我6岁的孩子就问我，你小时候最喜欢的网站是什么呢？我当然要笑了，因为他不知道在那个时候我们并没有网站，但是这也提醒了我，到了现在这个阶段，实际上以后的孩子不会知道以前是什么样子的，所以像中国这样在电信以及计算机和网络的发展方面有跨越性发展的国家，特别要能够注意到这一点，因为在很多时候都能够把很多的工具作为一种教育的工具，我们知道手机和很多的电脑游戏平台并不会关注上面那些内容是好的还是坏的，就需要我们这些制作者能够给他们提供一种合适的，能够制定相应的产品发展，使得孩子们能够从中学习。
比如说我们可以通过手机教孩子在平台上学习英语或者是中文，甚至我们可以通过电邮告诉孩子重要的卫生知识，在这里我们必须要强调不仅仅是电视，其他媒体也非常重要，因为孩子们所看到的周围有很多平台，这些都能够给他们提供相应的教育意义，这和学校当中学习是一样的，孩子不仅在学校学习，他们每一天从早晨起来到晚上睡觉所有的时间都在学习，甚至他们在路边走路的时候，大人说话他们也会学习，甚至有人在旁边讨价还价他们也在学习，他们打开书、玩儿游戏的时候也是在学习，这些都是教育的工具，所以这些都应该是国家的重点。通过能够利用中国的创意群体的能力，让孩子真正能够参与进来进行学习，我相信在很短的时间内中国能够取得很好的成果。
中国目前的电视产业是非常有活力的，发展的速度要比世界其他的地方发展速度快的非常多，所以我相信对中国的观众来说他们应该能够看到各种多样化的节目，来自世界各地多样化的试点，同时我们应该看到孩子在这个过程当中应该有特殊的地位，对于他们来说这些节目应当是针对他们的，应当是合适的，而且也有相应的技术支持，在中国芝麻街曾经在这方面做过一些贡献，我们在1983年的时候和中央台制作了《大鸟在中国》，这是中美之间第一个在电视上的合作，之后我们和上海电视也进行了相应的合作，在上海地区也有上海电视芝麻街，有很多的小观众在看我们的节目，同时他们也通过这个学习一些算数等等。
在这里我们非常有兴趣能够和本地更多的合作伙伴一起制作中国的芝麻街，我们希望能够在这里利用电视以及其他的媒体推动中国的教育重点，我们这里的模式是非常灵活的，因为一再的已经证明了这个模式在很多地方都可以用，中国的多样性以及中国五千年古老的文明和文化，以及今天这种技术的进步和经济的进展，再加上我们目前要教育小孩子对于一些理财的知识，一些基本健康的知识，一些环境的知识，这些需求都可以通过芝麻街的节目得以满足，所以我非常希望随着中国芝麻街节目的发展，我们确实能够和你们一起不仅做出好的节目，而且可以在许多年之内为中国的家庭所珍视，而且也能够把这个节目出口到世界其他地方，从而让其他国家的人可以分享中国的丰富文化，我非常尊重中国对于媒体和教育之间关系的重视。
在这里我要强调，实际上所有的人都能够发挥非常大的作用，我们要能够发挥中国创意人群的作用，而且能够让媒体的形式真正教育孩子，所以在这里我希望和大家一起代表孩子进行非常重要的使命。通过我们的合作我们什么都能够做到。
谢谢。
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