改革进行时 | 北京市大兴区：项目化打造“兴潮青年”品牌，
进一步提升共青团社会功能
【来源】： 基层部、大兴团区委 | 2022-01-26
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一、改革起源
近年来，随着青年群体文化需求多样化和思维多元化的发展转变，创新青年文化品牌，立足满足青年文化需求、创新培育青年文化项目、健全青年文化支撑体系，更好地引导青年群体树立正确的人生观、价值观和世界观，进而更好地投身工作、服务社会，日益成为共青团工作的重要组成部分。大兴团区委坚持以青年为主体，深入挖掘区域文化内涵，努力打造了符合时代背景、具有区域特色的青年文化品牌——“兴潮青年”，并以此为品牌引领，塑造了一系列青年群体喜闻乐见的文化产品，引导广大青年坚定理想信念，立足岗位建功新时代。
大兴区位于首都正南，面积1036平方公里，人口171万，其中青年62万。随着2019年北京大兴国际机场的通航，赋予了大兴首都新国门的崭新定位，全区发展掀开了新的历史篇章。在全新的发展阶段，如何找准大兴青年的特点和定位，如何更好凝聚广大青年投身“新国门·新大兴”的建设，成为大兴团区委青年思想引领工作的新课题。
习近平总书记在党的十九大报告中指出，广大青年要坚定理想信念，志存高远，脚踏实地，勇做时代的弄潮儿。中共中央政治局委员、北京市委书记蔡奇对大兴区的发展寄予重望，提出“风生水起在大兴”。兴，起也，盛也；众人合力托举为兴。潮，势也，向涛头立为潮；寓意思想行为引领时代尖端。在这样的背景下，大兴青年的文化品牌应运而生——风生水起在大兴，兴潮涌动正当时。
世界向东，首都向南。古老的中轴线上，美丽的永定河畔，京南热土，地如其名，犹如一轮朝日，喷薄欲出。承载历史，面向未来的首都新国门，正向世人展示她繁荣开放，创新活力的风范。在这座充满机遇的活力之城，有一股青春正盛的蓬勃力量——他们用奋斗浇筑青春梦想，用坚持谱写青春华章，以青年之势，成“发展”之澜，他们就是——兴潮青年。
二、主要做法
1.树立品牌形象
推选民航、公安、教师、卫生、新媒体、生物医药、快递小哥等各行业青年代表拍摄宣传片，尽可能扩大“兴潮青年”群体广泛性。宣传片通过公众号、视频号发布，并被团中央、“学习强国”刊载，仅学习强国平台浏览量就超过33万人次，形成热烈反响。
2.设计品牌活动
召集各团组织负责人、青联委员代表、青年讲师团成员、青年汇社工代表等领读习近平总书记最新理论成果，通过读原著、学原文、悟原理，引导广大青年用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，进一步坚定理想信念，牢记初心使命，争做新时代优秀青年。结合国家重大活动、重要节日，以及传统节日、节气，设计符合青年人审美的主题海报，受到广泛欢迎，并被广大青年积极转发，起到了润物无声的效果。开展兴潮青年学雷锋日系列活动、兴潮青年五四特别活动。
3.开设品牌专栏
坚持优质内容与时尚形式相统一，以弘扬主旋律、传播正能量为总要求，以贴近青年、引领青年、服务青年为导向，着力提升产品构思创意、制作水平、推广手段。拍摄兴潮青年宣传片；开辟青年访谈栏目《兴青年说》；开设常态化栏目推送“兴青年•学思想”。
三、工作成效
以“兴潮青年”为核心宣传口，打造大兴青年特色品牌项目，通过微信、微博、视频号等手段进行立体传播。通过一系列活动形式（涵盖线上、线下）进行宣传推广，使得大兴团委的整体品牌形象清晰，在辖区青年中具有较高知名度和美誉度。一是思想建设有新突破。从理论教育、主题教育、典型教育和形势教育等四个方面着手，帮助广大团员青年构筑精神支柱，激励他们立足岗位，艰苦创业。二是服务大局有新作为。重点挖掘本区各行业青年先进典型，树立标杆，引领全区团员青年提高政治站位，激发干事创业热情，在京南大地汇聚起追梦奋斗、振兴崛起的强大正能量，以优异成绩向建党100周年献礼。三是团的活动有新思路。以“五四”“七一”“十一”等节日为契机，开展知识竞赛、演讲比赛、爱国教育等形式多样的活动，丰富了团组织生活。四是团的建设有新成效。积极面对新形势，对团的活动有新思路。结合组织要求，联系本区实际，定期研究团工作制度、团干部学习制度、团干部监督和定期考核制度，有效地推动了团的自身建设。
四、改革启示
大兴团区委将着力创作和推出更多导向鲜明、底蕴深厚的文化产品，在春风化雨、润物无声的过程中浸润式塑造青年正确的世界观、人生观、价值观。坚持文化自信，从中华民族的老祖宗那里、从中华文明的思想库里面，找到与马克思主义的思想主张相契合的内容。注重实践体验，拿出更大精力研究落实《中长期青年发展规划（2016—2025年）》青年文化领域目标任务，努力打造共青团主导、青少年踊跃参加的文化活动品牌，打造青年文化产品生产、传播、体验、展示的“团字号”、“青字头”阵地。
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